「映画ドラえもん」が日本最強のブランドではないかと考えた理由。

昨日はおそらく35年ぶりに，映画館で「ドラえもん」の映画を見るという経験をしました。

ポピュラー文化の中でも明確にブロックバスター領域のメインストリーム作品で，お話の作り方はワンパターンと言えばワンパターンなのですが，細部まで手抜き無しの仕上がり。私がロングテールのカウンターカルチャーばかり消費していた35年間，弛みなく磨き上げられてきたブランドの凄みを感じました。

昔の作品も当時としては，それぞれとても良く出来ていたのですが，現代の技術と潤沢な予算を使って作られた新しい作品の方が，やはり明らかに良いものなのです。

面白いもので，ロングテール領域の作品，例えば最近見たもので言うと「アルスラーン戦記」などは，考証一つ取ってもデタラメ過ぎて（半裸の下着姿の美女が騎乗で戦闘しているなど），ああB級・・・と思ってしまうし，これだったら昔のA級作品のが良いよなとなるのですが。

話を映画ドラえもんに戻しましょう。

このシリーズは，ブランドの育て方を考える上で非常に興味深いケーススタディの素材になると思います。

その特徴は

・何十年も新作を作り続けている
・売上は常にトップクラスであり，それ故，予算も潤沢である
・日本国民ならハッタリ抜きで99%以上が「ドラえもんとは何か」を知っている

最初の二つだけなら，ベンツのEクラスやロレックスのクロノグラフなどなど，似たようなブランドは思いつきます。でも三つ目まで考えると，すぐには思いつかない。

そして，三つ目が特に大事なんです。

何故ならば，これに関わる全てのスタッフが「何を作れば良いのか」を最初から完全に理解出来ているからです。「映画ドラえもんとは，どんなものでなければならないのか」「映画ドラえもんのイデア（理想像）とは何か」を，誰もが知っている。

ヴィジョン共有の9割以上が最初から済んでいるわけですね。

その状態から，潤沢な予算を生かして良質なスタッフだけを集めて，その時代に使えるベストな道具立てを動員して，その時代の最高の大長編ドラえもんを作ることが出来る。そうして出来上がったものは，全ての日本国民を納得させるのが最低限の要求レベルになる。

これは，名探偵コナンもクレヨンしんちゃんもポケモンも無理ですよ。全ての日本国民が見るもんじゃないからね。ガンダムもエヴァンゲリオンもマクロスも，この領域には届かない。仮面ライダーも戦隊ものも。

考えれば考えるほど，「映画ドラえもん」は日本最強のブランドなんじゃないかと思えてなりません。こういうものにスタッフとして関われる人は幸せでしょうね。